Устройства за последние несколько лет изменились почти до неузнаваемости. Вспомните свою Nokia с клавиатурой и T9. Органайзер Palm. Системный блок под столом, об который отбили все ноги. Это было даже не в прошлом веке, а всего 5-7 лет назад. Это железки. На главном экране компьютера и смартфона тоже новые иконки программ: Фейсбук, Твиттер, браузер не похож на Internet Explorer, Angry Birds — на игры Nintendo, почта из Outlook ушла в онлайн. Все новое. Как мы могли без этого жить раньше, совершенно непонятно.
Вместе с новыми программами пришел новый способ выбирать и покупать устройства. Теперь никто не хочет телефон или планшет на определенной системе, не обращает внимания на процессор (кто вообще знает какой в его телефоне процессор — поднимите руку). А вот есть ли на телефоне Фейсбук, как смартфон проигрывает видео, и можно ли постить в Инстаграм – первые вопросы. Продвинутые желают знать — можно ли редактировать документы Office и принимать приглашения на встречи прямо в календаре. Приложения типа Evernote (в котором пишется этот текст) работают на всех устройствах — любых компьютерах, планшетах и смартфонах. Мы выбираем приложения. То, о чем мечтал Стив Джобс, постепенно осуществляется. Мы перестали быть зависимыми от платформ и производителей. Король умер! Да здравствует король!
Стив Балмер всерьез жалуется: отсутствие Instagram для Windows Phone 8 бьет по продажам устройств его компании. Действительно, если все ваши друзья неистово инстаграмят и комментируют чужие шедевры, то вы становитесь изгоем, выбирая телефончик от Майкрософт. Я бы и сам купил новую Nokia Lumia, но как жить без родного хипстерского Instagram? Шутка — если не запостить еду, то можно отравиться – скоро станет правдой.
Если раньше производители могли свысока поглядывать на производителей программ, то в последнее время официально платят деньги за разработку для своей платформы. Все помнят знаменитое «Developers-Developers-Developers…» от Стива. Новые ОС, выходящие на рынок (Blackberry 10, Firefox OS), будут жестко бороться за внимание программистов. Теперь мало объявить, что для телефона есть 30 тысяч игр, важно насколько они качественные и модные.
Господа, дамы! Мы вступили в эру приложений. Через пару лет, покупая новый ноутбук или (страшно подумать!) системный блок, мы даже не будем интересоваться — какой там процессор, сколько памяти… Кому нужна эта лишняя информация, когда ноутбук, которым вы пользуетесь, работает быстро и долго. Это новая головная боль для маркетологов и совсем другая история.